Een samenwerking die bij regen tot leven komt. De MAIUM x Van Gogh poncho onthult een verborgen meesterwerk: Vincent van Goghs Amandelbloesem.
Het Amsterdamse merk MAIUM en het Van Gogh Museum bundelen hun krachten om een stijlvolle en duurzame poncho te ontwerpen, met Vincent zijn voorliefde voor de natuur en het buitenleven als inspiratiebron. De poncho onthult een verborgen print wanneer hij door water wordt aangeraakt. Zo komt met elke regendruppel de magie van deze samenwerking tot leven en verandert de regen de poncho in een dynamisch canvas.
Vincent van Gogh schilderde het liefst buiten, want natuur en kunst waren voor hem onlosmakelijk met elkaar verbonden. Hij schilderde er grote bloesemtakken tegen een blauwe lucht: Amandelbloesem. De amandelbomen die vroeg in de lente bloeien en nieuw leven symboliseren, zijn een favoriet onderwerp van hem.
MAIUM herinterpreteert dit iconische meesterwerk van Van Gogh, waarbij dit tijdloze kunstwerk wordt samengevoegd met innovatie en eigentijds design. De poncho is gemaakt van 77 gerecyclede PET-flessen.
'Het weer is wisselvallig, vaak winderig en bewolkte luchten — maar de amandelbomen beginnen overal te bloeien.'
Vincent van Gogh aan zijn broer Theo, Arles, ongeveer vrijdag 16 maart 1888.
In het Nederlands bestaan er honderden woorden en zinnen om het over regen te kunnen hebben, MAIUM is er daar een van. Het is een woord uit het ‘Bargoens’, waarin het ‘regen’, ‘water’ of zelfs ‘gracht’ kan betekenen – waarvan we er een flink aantal hebben in Amsterdam. Het merk is opgericht door twee vrienden uit Amsterdam en speelt in op het Nederlandse klimaat.
Met ten minste 130 dagen regen per jaar in Nederland en meer dan een derde van het land onder zeeniveau, vragen de omstandigheden om vindingrijke manieren om droog te blijven. De modieuze en functionele kledingstukken van MAIUM zijn ontworpen om je te beschermen tegen de elementen door innovatie, design en functionaliteit te combineren.
Het merk hecht veel waarde aan duurzaamheid en probeert ook zo te ontwerpen. Dit om een poging te doen de band met de natuur te herstellen en te bewijzen dat mode en technologie niet ten koste van de aarde hoeven te gaan.
Wil je meer weten over de merklicentieprogramma’s of ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor samenwerking met het Van Gogh Museum? We komen graag met je in contact.
